수입차를 고를 때 브랜드부터 따질 것이라는 예상과 달리, 구매 경험이 없는 사람은 쓸 수 있는 돈부터 계산했다. 반면 차를 사본 사람은 브랜드를 먼저 고려했다. 같은 수입차 시장에서도 구매 이력에 따라 출발점이 달랐다. 한국수입자동차협회(KAIDA)는 10월 27일 수입차 구매 여정 탐색 조사 결과를 발표했다. 최근 3년 안에 수입차를 구매했거나 구매를 고려한 만 25~59세 남녀 2,200명이 참여했다. 구매 초기와 최종 선택 단계의 기준은 또 다른 양상을 보였다. 구매 경험에 따른 출발점 처음 수입차를 사려는 응답자는 구매 검토 초기에 예산 범위를 가장 많이 꼽았다. 응답률은 41.5%였다. 반복 구매자에게서는 브랜드가 33.8%로 가장 높은 비중을 차지했다. 최종 선택 단계에서는 첫 구매자의 40.3%가 안전·품질을, 반복 구매자의 42.7%가 주행성능·기술을 우선 기준으로 들었다. 다만 이는 한 사람이 차를 다시 사면서 기준을 바꿨다는 뜻이 아니라, 서로 다른 집단의 응답을 비교한 결과다. 첫 구매자는 예산 안에서 가능한 차종을 좁히는 과정이 먼저 필요하다. 이미 수입차를 보유한 경험자는 기존 차량의 만족도와 아쉬움을 비교 기준으로 삼을 수