제네시스가 고급스러움을 넘어 짜릿한 주행 경험까지 선사할 고성능 브랜드 ‘마그마’ 출시를 예고하며 자동차 업계를 뜨겁게 달구고 있다. 최근 제네시스는 고객 경험을 개선하고 새로운 모델을 출시하며 시장 점유율을 높이는 데 주력하고 있으며, 마그마는 이러한 전략의 핵심 역할을 할 것으로 기대된다. “마그마가 뭐길래 이렇게 난리야?” 궁금해하는 사람들을 위해 제네시스 북미 지역 제품 기획 담당자 애쉬 코슨이 직접 마그마의 중요성과 비전을 밝혔다. “궁극의 드라이빙 경험을 원한다면 마그마에 주목하라!” “렉서스 F 스포츠 만든 사람이 제네시스에?”… 마그마 책임자 애쉬 코슨은 누구? 애쉬 코슨은 렉서스 F 스포츠 브랜드를 론칭한 핵심 인물 중 한 명으로, 현대차에 합류해 모빌리티를 연구하다 2023년 하반기부터 제네시스 제품 기획을 담당하고 있다. 그는 미국 자동차 매체 ‘carscoops’와의 인터뷰에서 제네시스 전기차의 차별화 전략으로 ‘독창성’을 강조했다. “아이오닉 5 N도 훌륭하지만, 마그마는 완전히 다른 차원의 경험을 선사할 것”이라며 자신감을 드러냈다. “화산처럼 폭발적인 성능?”… 한국 지형에서 영감을 얻은 ‘마그마’ 애쉬 코슨은 마그마라는 이름에