“88%가 해외서 팔렸다!” 현대차 ‘코나’, 200만대 판매 돌파, ‘수출 효자’ 등극!

- 출시 8년 만에 200만 대 판매, 2세대 코나로 인기 굳히기! 유럽, 미국 시장 ‘올킬’, 비결은?

현대자동차의 소형 SUV ‘코나’가 출시 8년 만에 전 세계 누적 판매 200만 대를 돌파하며, ‘글로벌 베스트셀링 SUV’ 타이틀을 거머쥐었다. 특히, 전체 판매량의 88%가 해외 시장에서 판매되며, ‘수출 효자’ 모델로 자리매김했다. 2017년 첫 선을 보인 이후, 2023년 2세대 모델 출시로 인기 몰이에 성공한 코나, 과연 어떤 매력으로 전 세계 소비자들을 사로잡았을까?“8년 만에 200만 대, 3년 만에 100만 대” 가파른 성장세, 비결은?

- “내연기관, 하이브리드, 전기차까지, 다 되는 코나!”

현대차는 2023년 1월 30일, 2017년 6월 첫 출시된 코나가 전 세계 시장에서 지난해 12월까지 총 200만 1천 320대가 판매되었다고 밝혔다. 이 모델은 내연기관, 하이브리드, 전기차 모델을 포함한 다양한 파워트레인을 선보이며 인기를 끌었다. 특히, 2023년 출시된 2세대 코나는 출시 3년 만에 100만 대를 추가로 판매하며, ‘코나 전성시대’를 열었다. “1세대 코나 타던 사람, 2세대로 ‘갈아타기’ 열풍!”- “해외 판매 비중 88.4%, ‘뼛속까지 수출 효자’ 모델!”

특히 코나는 해외 시장에서의 판매 비중이 약 88.4%(177만 대)에 달해 글로벌 시장에서 높은 성과를 기록하고 있다. “한국보다 해외에서 더 잘 나가는 코나, ‘뼛속까지 수출 효자’ 모델 인정!”

“유럽, 미국 ‘심장’ 저격!” 선진 시장에서 ‘인기 폭발’

- “유럽에서 66만 대, 미국에서 51만 대 판매, 선진 시장 ‘올킬’!”

코나의 글로벌 판매 성과를 지역별로 살펴보면, 유럽에서 66만 4천 162대, 미국에서 51만 2천 20대로 나타나 선진 시장 비중이 매우 높다. 이러한 성과는 소형 SUV 시장의 빠른 성장과 할당된 시장 특성에 부합한 마케팅 전략이 주효했음을 알 수 있다. “유럽, 미국 ‘심장’ 저격 성공! 코나, 선진 시장에서 ‘인기 폭발’!”- “좁은 도로, 뛰어난 운영성, 유럽 시장에 ‘딱’!”

실제로, 2010년대 후반 소형 SUV 시장은 급성장하였고, 코나는 이 시장의 주요 모델로 자리매김하였다. 특히 유럽 시장은 도로가 좁고 운영성이 중요한 지역임에도 불구하고 코나가 큰 인기를 끌었던 것은 지역적 특성에 잘 부합했기 때문이다. “유럽 도로 사정에 ‘안성맞춤’, 코나 인기 비결 밝혀졌다!”“한국에선 1.6 터보, 유럽에선 1.0 터보, 미국에선 2.0!” 맞춤형 전략 통했다

- “다양한 엔진 옵션 제공, ‘취향 존중’ 코나!”

코나는 국내 및 해외에서 각각 다른 엔진 옵션을 제공하여 시장의 다양한 요구에 부응하고 있다. 한국에서는 1.6 가솔린 터보 GDi 엔진과 1.6 디젤 엔진 모델을 제공하며, 유럽 시장에는 1.0 가솔린 터보 GDi 엔진 모델도 추가했다. 미국에서는 1.6 가솔린 터보 GDi 엔진 및 2.0 가솔린 MPi 엔진을 매칭하여 각 시장의 특성에 맞춘 차별화된 전략을 선보였다. “한국, 유럽, 미국 ‘취향’ 모두 저격! 코나의 ‘맞춤형 전략’ 통했다!”- “전기차 ‘코나 일렉트릭’, 하이브리드, 고성능 N까지, ‘풀 라인업’ 완성!”

또한, 현대차는 전동화 트렌드에 발맞춰 2018년 전기차 모델인 ‘코나 일렉트릭’을 선보였고, 2019년에는 하이브리드 모델을 출시했다. 2021년에는 고성능 모델인 코나 N을 추가하여 다양한 소비자의 니즈를 충족시키고 있다. “전기차, 하이브리드, 고성능 N까지, 코나 ‘풀 라인업’ 완성! 골라 타는 재미가 있다!”“디자인 ‘합격점’, 성능 ‘만점’”, 글로벌 ‘호평’ 쏟아진다

- “레드 닷, iF, IDEA 디자인 어워드 ‘싹쓸이’, 디자인 ‘인정’!”

코나는 성능과 디자인 면에서도 여러 국가에서 호평을 받고 있다. 2017년에는 세계 3대 디자인상으로 알려진 ‘레드 닷 디자인 어워드’와 ‘iF 디자인상’에서 본상을 수상했으며, 2018년에는 ‘IDEA 디자인상’에서도 은상을 차지하였다. “세계 3대 디자인 어워드 ‘싹쓸이’! 코나 디자인, ‘넘사벽’ 클라스 인정!”- “2019년 ‘북미 올해의 차’ 선정, 성능 ‘인정’!”

또한, 2019년에는 SUV 부문에서 ‘북미 올해의 차’로 선정되는 등 높은 평가를 받았다. 이러한 성과는 사용자와 전문가에게 긍정적인 반응을 이끌어내며 코나의 브랜드 가치를 한층 높여주고 있다. “‘북미 올해의 차’ 선정! 코나 성능, ‘글로벌 인정’ 받았다!”“2세대 코나, 1세대의 성공 이어간다!” 현대차 ‘자신감’

- “어려운 자동차 시장 전망, 2세대 코나로 ‘정면 돌파’”

현대차 관계자는 올해 자동차 시장 전망이 어려움에 처해있지만, 2세대 코나가 1세대의 성공적인 성과를 이어받아 해외 시장에서 판매가 증가하길 기대한다고 밝혔다. 이는 현대차가 업계의 어려운 상황 속에서도 혁신과 소비자의 요구를 반영하여 지속 가능한 성장을 추구하고 있음을 의미한다. “2세대 코나, 1세대 넘어 ‘글로벌 베스트셀링 SUV’ 노린다!”

동치승 기자 dong@news-wa.com