전 ‘충주맨’ 김선태, 100만 구독자 영상에 대기업과 공공기관이 몰려든 까닭
‘세상 모든 것을 홍보합니다’ 선언에 댓글창은 순식간에 기발한 아이디어 넘치는 광고의 장으로 변했다.
사진=김선태 유튜브 캡처
공직을 떠나 크리에이터로 새 출발을 알린 전 ‘충주맨’ 김선태의 영향력이 심상치 않다. 그가 올린 유튜브 100만 구독자 감사 영상 하나에 대한민국 유수의 기업과 기관들이 총출동하며 때아닌 ‘홍보 전쟁’이 벌어진 것이다.
이들은 왜 그의 채널에 이토록 뜨거운 반응을 보이는 것일까? 그 배경에는 김선태의 독보적인 감각, 재치 있는 댓글 문화, 그리고 놀라운 마케팅 효과가 자리 잡고 있다.
세상 모든 것을 홍보합니다 선언의 나비효과
사진=김선태 유튜브 캡처
모든 것은 김선태가 자신의 유튜브 채널 설명란에 남긴 ‘세상 모든 것을 홍보합니다’라는 한 문장에서 시작됐다. 공무원 시절부터 인정받은 그의 독창적인 홍보 감각에 대한 기대감이 반영된 것이다.
이 문구는 일종의 신호탄이 되었다. 그의 100만 구독자 달성 영상 댓글창은 순식간에 각계각층 공식 계정들의 ‘무료 광고판’이자 재치를 겨루는 놀이터로 변모했다.
재치와 센스 넘치는 댓글 전쟁
댓글창은 그야말로 기발한 아이디어의 경연장이었다. 원주세브란스기독병원 재활의학과는 “자세 교정이 시급해 보입니다. 선태님 진료 예약해 두겠습니다”라며 전문성을 살린 위트를 보였다.
대기업들의 참전도 눈에 띄었다. HD현대중공업은 “형, 설명할 시간이 없어. 어서 배에 타”라는 짧지만 강렬한 멘트로 큰 호응을 얻었고, SK하이닉스는 “100만닉스보다 100만선태”라며 그의 성과를 축하했다.
연구감부터 입대 제안까지
공공 및 연구기관의 참여도 활발했다. 한국과학기술연구원(KIST)은 “KIST입니다. 선태님 이건 연구감입니다”라며 전문 기관의 정체성을 드러냈고, 육군3사관학교는 “저희 생활관 침대에 누워보시는 건 어떠세요?”라는 재치 있는 제안을 던졌다.
이외에도 국립해양생물자원관, 기상청, 진주익룡발자국전시관 등 분야를 가리지 않는 수많은 계정이 각자의 특색을 살린 댓글로 존재감을 과시하며 보는 이들에게 즐거움을 안겼다.
비용은 0원 효과는 만점 똑똑한 바이럴 마케팅
이러한 ‘댓글 대란’은 대표적인 바이럴 마케팅의 성공 사례로 분석된다. 막대한 비용 없이, 100만 구독자를 보유한 대형 채널에 센스 있는 댓글 하나만으로 수많은 이들에게 브랜드를 노출할 수 있기 때문이다.
특히 딱딱한 이미지를 벗고 대중에게 친숙하게 다가갈 수 있다는 점에서 기업과 기관들에게는 더할 나위 없이 매력적인 홍보 기회인 셈이다. 공직을 떠나 본격적인 크리에이터의 길을 걷게 된 김선태가 앞으로 어떤 새로운 흐름을 만들어낼지 많은 이들의 시선이 쏠리고 있다.
조선미 기자 jsmg@news-wa.com
