5천원 짜리인 줄 알았는데… 해외서 630만원에 불티난다는 ‘이 조끼’

MZ세대 강타한 ‘그래니코어’ 열풍, 제니·카리나도 입었다
국내 시장선 단돈 5천원… 네티즌 반응은 ‘역시 원조가 최고’

해외 명품 브랜드들이 한국의 ‘김장조끼’를 연상시키는 제품을 잇달아 출시하며 온라인을 뜨겁게 달구고 있다. 시작은 한 온라인 커뮤니티에 올라온 게시물이었다. ‘한국의 핫템을 따라한 발렌티노’라는 제목의 글에는 명품 브랜드 발렌티노가 선보인 ‘고블린 아프헤 리베 피오렐리니 베스트’가 소개됐다. 이 제품은 한국 시장에서 흔히 볼 수 있는 꽃무늬 조끼에 퍼(fur) 디테일을 더한 디자인으로, 가격은 무려 630만 원에 달한다.

또 다른 명품 브랜드 몽클레어 역시 비슷한 꽃무늬 패턴의 ‘다운 베스트’를 약 230만 원에 내놓았다. 앞서 아디다스도 비슷한 디자인의 퀼팅 재킷을 15만 9000원에 출시해 화제를 모은 바 있다.

MZ세대 사로잡은 할머니 옷장 속 아이템

이른바 ‘김장조끼’는 할머니들이 김장을 하거나 시장에 갈 때 즐겨 입던 방한용 조끼다. 국내 시장에서는 5000원에서 1만 원대에 쉽게 구매할 수 있다. 한때 ‘촌스러움’의 대명사로 여겨졌던 이 조끼가 최근 젊은 세대 사이에서 새로운 패션 트렌드로 떠오르고 있다.

이는 할머니 세대의 패션 스타일을 따라 하는 ‘그래니코어(Granny+core)’ 트렌드가 부상한 덕분이다. 복고를 넘어 편안함과 실용성을 추구하는 MZ세대의 가치관이 반영된 현상이다. 특히 K팝 스타들의 역할이 컸다. 걸그룹 블랙핑크의 제니, 에스파의 카리나 등 인기 아이돌이 김장조끼를 입고 찍은 사진을 소셜미디어(SNS)에 공유하면서 유행에 불을 지폈다.

일상복의 재해석 K콘텐츠와 시너지

이러한 현상에 대해 전문가들은 다양한 분석을 내놓는다. 한 패션 평론가는 “김장조끼처럼 생활에 밀착된 의복은 기능성과 함께 정서적 기억을 담고 있어 글로벌 브랜드가 영감을 얻기 좋은 소재”라며 “명품 브랜드는 이런 일상복의 투박함을 고급 소재와 새로운 이야기로 재해석해 희소성과 상징적 가치를 부여한다”고 설명했다.

또 다른 트렌드 분석가는 “그래니코어는 단순히 옛것을 따라 하는 복고가 아니다”라며 “빠른 소비문화에 지친 젊은 세대가 안정감, 실용성, 가족애와 같은 가치를 패션으로 표현하는 흐름”이라고 진단했다. 이어 “전 세계적인 K콘텐츠의 확산과 맞물려, 한국의 독특한 생활 문화가 글로벌 럭셔리 시장의 새로운 영감의 원천으로 주목받고 있는 것”이라고 덧붙였다.



이를 접한 네티즌들은 “우리 할머니가 시대를 앞서간 패셔니스타였다”, “익숙한 디자인에 가격만 명품이네”, “비싸게 살 필요 없이 우리는 오리지널로 입자” 등 유쾌한 반응을 보이고 있다.



조선미 기자 jsmg@news-wa.com